Le retargeting : comment viser juste pour convertir ?...

Ou comment transformer un simple visiteur en acheteur ? Avec le principe du retargeting, vous avez le droit à une deuxième chance … pour apprendre à viser en plein cœur de cible ! Une cible visiteurs que vous allez pouvoir à nouveau attirer et convertir en cible clients, consommateurs, shoppers via vos outils webmarketing préférés (Google Adwords, Facebook, …). Des grandes sociétés de ecommerce l’ont bien compris et l’utilisent quotidiennement. Mais la stratégie retargeting s’adresse également aux plus petits comptes grâce à des coûts moindres et une grande facilité d’exécution. Bref, cela concerne tout le monde : un retargeting, et ça repart !   Retargeter … Qu’est ce que c’est ? Retargeting, remarketing, … vous en avez certainement déjà entendu parler, vous en avez même été la cible mais vos connaissances sur le sujet s’arrêtent là. Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste le plus souvent à cibler un internaute qui a visité un site mais pour lequel il n’y a pas eu d’achat ou de transformation ; un moyen subtil de le ramener à lui un peu plus tard et pourquoi pas de le convaincre à franchir le cap. Pour mieux comprendre le principe du retargeting, rien de mieux qu’une petite mise en situation : Sandra visite votre site, à la recherche d’une nouvelle paire de jolies chaussures pour cet hiver. Elle navigue sur votre site, s’arrête sur plusieurs modèles et craque sur LE produit. Exactement ce qu’elle voulait ! Seulement elle hésite, elle n’a pas comparé les prix … et le quotidien la rappelle, c’est l’heure d’aller chercher ses enfants. C’est là qu’entre en jeu le retargeting ! Plusieurs heures ou plusieurs jours plus tard, elle navigue à nouveau sur le web et découvre votre publicité sur d’autres sites internet avec LE produit sur lequel elle avait flashé. La réflexion...

Bâtir une stratégie de marketing relationnel : un enjeu capital pour votre entreprise !...

Il fut un temps pas si lointain où l’on considérait que l’objectif du marketing était uniquement de vendre un produit ou un service à un instant T. Cette époque est révolue : le marketing du futur sera relationnel ou ne sera pas. Le consommateur d’aujourd’hui a besoin de reconnaissance. Offrez lui une relation continue, personnalisée, touchez son affectif et son irrationnel. Bref : adressez-vous à lui et n’oubliez jamais ce bon vieux précepte du « give to get », donner avant de recevoir. La personnalisation comme source de transformation, oui, mais comment ? On vous révèle tout de ce marketing relationnel et de sa stratégie …   Que veut-on dire exactement par marketing relationnel ? Vendre pour vendre, produire plus et toujours plus … Ces arguments sont aujourd’hui révolus car les entreprises ont bien compris l’impact de s’inscrire dans la durée et de pouvoir, ainsi, rester actives sur le marché. Avec les actions marketing actuelles, on va chercher à concevoir des relations durables avec chaque client d’une entreprise ou d’une marque. On entend par là, des relations personnalisées et sur le long terme avec des clients établis et des clients potentiels. Il est à distinguer du marketing transactionnel car son but n’est pas uniquement de vendre mais aussi et surtout de fidéliser et d’optimiser. Maintenir un dialogue permanent entre le client et l’entreprise ou la marque en s’appuyant sur des outils multi-canal et leur bonne utilisation ; voici tout l’art du marketing relationnel que l’on va vous dévoiler.   Le marketing relationnel : fidéliser sur le long terme pour mieux conquérir Toute entreprise ou toute marque a comme objectif premier de se développer. Mais la grande question reste comment y arriver. Vous pensez qu’il faut partir à la conquête de nouveaux clients, prospecter pour capitaliser … Pas seulement et surtout pas en premier leitmotiv. La...

Pourquoi axellescom s’appelle axellescom ?...

Vous êtes de plus en plus nombreux à nous connaitre, à savoir que nous sommes une agence de communication globale à Nantes, créative et inspirée, mais une question vous titille encore : pourquoi l’agence axellescom s’appelle axellescom ? Avouez qu’au moins une fois, cela vous a traversé l’esprit. C’est votre jour de chance, nous allons enfin répondre à cette question qui vous hante jour et nuit (rien que ça) et tout vous dévoiler sur la naissance du monde – en tout cas, le notre.   Alors… c’est qui cette Axelles ? J’aurais pu inventer l’existence d’une mystérieuse Axelle à l’histoire sulfureuse, fouiller dans la mythologie grecque pour trouver une Axelle déesse de la communication et de la prospérité, ou raconter d’autres histoires passionnantes – les idées ne manquent pas – mais je ne vais pas vous mentir : Axelle n’existe pas et n’a jamais existé. En tout cas, pas chez nous, pas comme ça. Non, non, l’origine d’axellescom vient d’autre chose…   Pour comprendre il faut revenir en 1987, date de la création de l’agence (eh oui, nous sommes l’une des plus anciennes agences indépendantes de Nantes – ça en jette n’est-ce pas ? ). L’agence est à l’époque fondée par deux associéEs, vous me voyez venir ? Eh oui, vous connaissez maintenant l’origine de ce « ELLES », arboré fièrement comme une signature, comme pour marquer de leur empreinte leur projet, leur bébé… qui a bien grandi depuis !   Et l’axe me direz-vous ? Evidemment, aucune référence à l’anti-transpirant, même s’il faut bien reconnaitre que leurs campagnes sont plutôt pas mal ! Non, plus simplement, cela renvoie à « l’AXE stratégique ». Dès les prémices de notre histoire, la stratégie a su s’imposer comme notre fer de lance, conscients dès le départ que sans elle, nous...

Un nouveau site pour Stratégies ! Sep16

Un nouveau site pour Stratégies !...

Comme tout pro de la com’ qui se respecte, je respecte chaque semaine le même rituel en recevant mon magazine Stratégies : je commence par regarder sur la couverture s’ils ne m’ont pas fait une surprise en dédiant leur une à la dernière campagne sur laquelle j’ai bossé (on ne sait jamais), puis je feuillette chaque page en parcourant la moindre petite ligne, pour voir si mon nom est cité quelque part, pour je ne sais quelle bonne idée qui aurait pu retenir leur attention. Mais en attendant cette consécration, assez parlé de moi : Stratégies a mis en ligne cette semaine son nouveau site et ça valait bien un petit article !   « Echauffez-vos doigts » : une campagne de lancement qui vous invite à muscler votre index ! Après mangez-bougez, voici le « bougez-naviguez » – voici les emailings reçu de la part de Stratégies pour nous annoncer la mise en ligne de son nouveau site. Simple, mais efficace.         Accès libre à tous les contenus jusqu’au 15 octobre 2016 ! Profitez-en : pendant un mois, tous les articles sont à votre disposition gratuitement. De quoi faire le plein d’actus sur les marques, les médias, le business, la communication… Et on imagine que pour séduire de nouveaux lecteurs, leurs rédacteurs vont mettre le paquet, on aurait tort de s’en priver.   Et le nouveau site, il ressemble à quoi ? Il était effectivement temps d’en parler, c’est quand même ce qui nous intéresse le plus ! Mais est-il vraiment nécéssaire de paraphraser ou de vous décrire ce que vous pouvez voir par vous-même ? On vous invite à découvrir toutes les nouveautés dans la vidéo de lancement réalisée par Stratégies itself, c’est par ici et vous saurez tout !   Le nouveau...

Nouvelle présentation des pages Facebook...

Vous n’êtes probablement pas sans savoir que Facebook a récemment revu le design de ses pages avec une meilleure lisibilité, une présentation plus intuitive et un menu plus clair pour naviguer toujours plus simplement entre les différents contenus.   Ce qu’il faut savoir sur la nouvelle présentation des pages Facebook Vu le nombre d’articles sur le sujet, nous n’allons pas les paraphraser en détaillant chacune de ces nouveautés (vous pouvez les retrouver ici sur l’article de webmarketing conseil), mais voici – en résumé – une liste des 5 changements que vous pourrez retrouver sur vos pages Facebook :   1) Un menu dans une colonne à gauche La grande nouveauté, pour mieux naviguer entre les différents types de contenus ( photos, avis, mentions j’aime, articles, vidéos, évènements, publications, livestreaming…)   2) Et donc, un cover plus épuré Libéré de tous les menus, votre visuel de couverture vous offre maintenant une plus grande liberté créative pour marquer l’identité de votre page.   3) Une barre d’onglets allégée  La nouvelle barre d’onglets, sous le cover, est focalisée sur les actions de base de la page : le bouton « J’aime » pour s’abonner et le call-to-actions que vous avez paramétrés.   4) Un moteur de recherche intégré Autre nouveauté de taille sur vos pages Facebook : la possibilité de retrouver des contenus par mots clés, avec une barre de recherche dédiée !     5) Les blocs thématiques qui passent de la colonne de gauche à la colonne de droite Pour épurer le menu gauche, vos blocs abonnés, photos, évènements… sont maintenant placé à droite du mur.  ...

Logo des JO RIO2016, toute une histoire ! Août22

Logo des JO RIO2016, toute une histoire !...

C’était l’évènement de cet été 2016 : les Jeux Olympiques au Brésil. Du sport, de belles performances, de l’émotion, des médailles… mais aussi une identité graphique qui nous a suivi pendant de nombreux mois, jusqu’à être bien ancrée dans nos mémoires. Mais quelle histoire se cache derrière le Logo des JO RIO2016 ? D’où vient-il, qui l’a créé, pourquoi, comment ? Pour tout savoir, nous vous invitons à découvrir le bel article de l’agence Graphéine sur le sujet.      Une collaboration entre deux agences et surtout, un mélange de cultures   Nous n’allons pas vous refaire toute la génèse du Logo des JO RIO2016, nos confrères de Graphéine l’ont très bien fait – mais pour résumer, c’est l’agence brésilienne « Tátil design » qui a remporté la consultation avec son logo bonhommes-rubans-qui-dansent : une belle performance quand on sait que pas moins de 138 autres prétendants s’arrachaient cette place ! L’agence a du travaillé dans le secret le plus total pendant 4 mois, avec 10 personnes enfermées dans un véritable bunker construit hâtivement en lieu et place de l’ancien open-space, avec badge et mot de passe de rigueur. L’histoire raconte que même le reste de l’agence n’était pas au courant…vous imaginez l’excitation et toutes les rumeurs qui ont pu les envahir pendant ces longues semaines !   Et la deuxième agence dans tout ça ? Il s’agit du studio anglais de Dalton Maag. Pour faire bref, après avoir passé en revue des centaines de typographies, le choix s’est porté sur un caractère script fait maison… avec une équipe spécialisée (eh oui, on ne peux pas tout faire en interne) ! Un processus inhabituel, quand on sait que dans la plupart des cas on conçoit une typographie avant de créer le logo. Mais là, le brief était de respecter à la lettre les 3 lettres...

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