L’effet Von Restorff, la psychologie au service du marketing...

Nous l’avions rapidement abordé dans l’article « comment booster l’efficacité d’un e-mailing marketing » :  l’effet Von Restorff. Nous allons ici revenir plus en détails sur ses applications en marketing et communication. Ce principe attribue une meilleur mémorisation aux éléments qui se distinguent des autres… pour le dire autrement : comment utiliser la différence pour se démarquer ? Cet effet a été découvert par une psychiatre du même nom et est aujourd’hui très largement utilisé en communication, parfois même sans le savoir. En appliquant des pratiques simples vous pourrez booster l’impact de vos messages, avouez que c’est tentant ?   Von Restorff et le concept de « l’effet d’isolement »   Quand elle travaillait comme chercheuse postdoctorale à l’université de Berlin, Von Restorff a publié deux articles scientifiques. Le premier portait sur ses recherches de doctorat en 1933 et sur l’effet qu’elle a observé alors et qu’on appelle aujourd’hui l’effet Von Restorff. L’effet d’isolement, (sur lequel repose l’effet Von Restorff), avait déjà été étudié auparavant par plusieurs scientifiques. Aujourd’hui, tout événement qui sort de l’ordinaire ou qui peut être considéré comme « bizarre » est appelé communément l’effet de Von Restorff.     Malheureusement, la carrière de Von Restorff a fini assez mal. L’influence nazie commença à se faire sentir jusqu’au moment où tous les assistants ont été licenciés à cause de leur origine. Von Restorff s’est vue dans l’obligation de partir à son tour.   L’explication scientifique   Littéralement l’effet Von Restorff désigne : « l’effet montrant que la mémoire est meilleure pour un item qui se distingue des autres éléments à mémoriser. Cet élément se distingue ici des autres en fonction de son contexte immédiat. »  Comment l’expliquer ? L’idée derrière cela c’est que le cerveau humain retient beaucoup mieux les éléments saillants, ceux qui sortent de l’ordinaire, parce qu’il les perçoit comme...

La couleur de l’année 2017 Pantone ? Le vert Greenery !...

Côté « couleurs », la marque Pantone est une véritable référence, c’est incontestable. Si bien que depuis près de 20 ans, le roi des nuances désigne chaque fin d’année LA couleur, qui déterminera la tendance de la suivante. Une annonce très attendue par de nombreux professionnels, qui s’en remettent au flair aiguisé de Pantone pour créer leur futur collection. Prédiction ou influence ? On peut se poser la question tant la couleur de l’année Pantone est suivie dans tous les secteurs ! En tout cas, préparez vous : vous allez voir le vert Greenery partout !   La couleur de l’année 2017 Pantone, la tendance de demain   Eh oui, c’est comme ça : on pense tous avoir une couleur préférée, le goût des jolies choses…mais finalement, la dictature de la tendance laisse peu de place à notre propre ressenti. Notre sensibilité à une couleur, un style, un design, est guidée, éduquée, « manipulée » oseront même certains, par ceux qui font la mode et nous offrent les images de notre quotidien. Ceux qui construisent notre monde de tous les jours, celui sur lequel notre regard s’arrête au cours d’une ballade, d’un après-midi shopping, de la lecture d’un magazine déco ou d’un moment d’errance sur Pinterest. Ceux qui créent notre paysage…en s’inspirant de la couleur de l’année Pantone, tout simplement ! Le meilleur moyen de prédire l’avenir n’est il pas, en effet, de le créer ? (Sur le sujet, je vous invite à lire notre article « comment naissent les tendances couleurs« ?) Eh oui, vous n’y échapperez pas : mode/fashion, biens de consommation, design, décoration, l’année 2017 sera verte Greenery ou ne sera pas. Il n’y a qu’à voir l’année dernière, comment les couleurs tendance 2016, les teintes rose Quartz et le bleu Serenity (Pantones 13-1520 & Pantone 15-3919) ont submergé notre quotidien et...

Google Fonts, bible de la typographie web...

Choisir une typographie web est souvent un véritable parcours du combattant : pas assez lisible, trop sérieuse, pas assez classe, trop ronde, pas assez moderne… un casse-tête sans fin qui amène parfois nos chers amis webdesigners à négliger cette étape au profit d’une bonne vieille typo « ARIAL», « HELVETICA » ou « OPEN SANS », intemporelle et sans risque…mais aussi sans originalité ! N’oubliez pas que la typographie de votre site fait partie intégrante de son design ! Face à cette « flemme créative », le maitre Google a lancé en 2010 Google Web Fonts, rebaptisé depuis Google Fonts, une ressource complète de typographies web open source, avec un objectif affiché : « making the web more beautiful, fast and open ».   Google Fonts, c’est quoi exactement ?   Jusque là, les designer utilisaient principalement des polices commerciales qui, au-delà d’être payantes, pouvaient poser des problèmes de compatibilité avec certains navigateurs – obligeant les développeurs à prévoir une police alternative en cas de problème d’affichage (on ne peut quand même pas forcer l’internaute à télécharger et installer une typo spécifique, juste pour le plaisir de lire votre contenu). Avec l’évolution du web et de la technique (par exemple, l’utilisation massive de la propriété @font-face en CSS), il était devenu indispensable de définir des polices « compatibles web ». Google est allé encore plus loin en proposant une collection de plus en plus riches de typographies web gratuites (+ de 800 actuellement), avec la possibilité de copier-coller directement un bref extrait de code dans l’en-tête du site pour en profiter. On peut aussi tout simplement télécharger une archive contenant toutes les polices sélectionnées et les installer pour les rendre disponibles dans tous les logiciels utilisant des polices. C’est peut-être un détail pour vous… mais pour les pros du digital, ça veut dire beaucoup ! « We believe the best way to bring personality...

8 points incontournables pour un site internet réussi !...

Une entreprise sans site internet, c’est comme un château sans la Loire, comme un rasta sans pétard, comme une normande sans armoire, comme Sherlock sans sa loupe et Tintin sans sa houppe (merci Thomas Dutronc pour la liste)… bref : si le nombre de sites web a dépassé le milliard, ce n’est pas pour rien. Eh oui, véritable levier de communication, votre site est un outil indispensable pour développer votre notoriété, présenter vos services, fidéliser vos clients ou en conquérir de nouveaux… mais attention, tous les sites ne se valent pas et ce serait une grosse erreur de limiter un site internet à son webdesign ! Nous avons recensé pour vous 8 points de vigilance à connaître pour bien choisir votre prestataire web et atteindre tous vos objectifs grâce à votre site internet !   8 points essentiels pour créer un site internet performant   1) Un socle technique fiable C’est la base qui va conditionner le bon fonctionnement et le bon référencement de tout votre site ! Plusieurs solutions existent (CMS développé, OPEN SOURCE…) mais quelle que soit l’alternative choisie, assurez-vous que votre prestataire maitrise réellement son sujet et sera en mesure de développer toutes les fonctionnalités dont vous pouvez avoir besoin. Vous n’y connaissez rien en technique ? N’hésitez pas à demander à votre agence quelques références pour voir son travail en condition réelle et ne pas vous limiter à une simple maquette ! (Vous souhaitez voir les réalisations axellescom ? Rendez-vous sur notre site !)   2) Un site 100% responsive Un site responsive est un site pensé pour un affichage optimal sur tous les terminaux, de l’écran d’ordinateur au smartphone, en passant par la tablette. Et croyez-nous, il ne s’agit pas là d’une simple coquetterie – vous auriez tort de penser que vous pouvez encore vous en passer : non seulement parce...

Nouveau site en ligne pour l’institut IFM3R !...

En 2010, l’IFM3R a sélectionné l’agence axellescom pour faire son site Internet et 6 ans après, l’Institut de formation en Masso-kinésithérapie et Pédicurie-podologie des Pays de la Loire nous a de nouveau fait confiance pour en réaliser une nouvelle version, mise en ligne en juillet 2016.   Un nouveau site en cohérence avec la dynamique de l’institut    L’IFM3R (Institut Régional de Formations au métiers de la Rééducation et de Réadaptation des Pays de Loire), anciennement IFMKPP, est très active sur son secteur comme pour ses étudiants et se veut une institution de référence en matière de formation professionnelle et universitaire. Les domaines de la pédicurie-podologie et masso-kinésithérapie évoluent très vite, avec des connaissances de plus en plus riches et des techniques perfectionnées qui demandent une véritable expertise.  Cela demande un renouvellement permanent et une dynamique tournée vers l’avenir, pour apporter aux professionnels de santé en devenir le bagage nécessaire pour réussir leurs premiers pas dans la vie active et prendre soin de leurs futurs patients. Dans cette optique, l’IFM3R a fait appel à l’agence axellescom (Nantes) en 2010 pour créer son nouveau nom, son identité visuelle, sa signalétique…et son site Internet. Ce renouveau a été très bien accueilli et aujourd’hui, le nouveau site de l’institut s’inscrit dans cette même démarche.   Zoom sur le nouveau site IFM3R   Pour le nouveau site IFM3R, évidemment responsive pour être accessible avec une lecture optimale depuis n’importe quel terminal digital, nous avons misé sur webdesign épuré, qui laisse la part belle aux visuels (shooting photo réalisé par l’agence) et aux contenus, avec une ergonomie simple pour faciliter l’expérience des visiteurs (étudiants, futurs étudiants, leurs parents et les professionnels de santé). Les internautes peuvent y retrouver des informations détaillées sur l’école, les métiers de pédicures-podologues et masseurs-kinésithérapeutes,  mais aussi : >...

RESPONSIVE CREATIF : l’exemple de la marque DIESEL...

  Faire un site responsive est, le plus souvent, vu par les marques comme une obligation contraignante et limitative. La marque de prêt à porter Diesel a dépassé cette appréhension pour, au contraire, exploiter l’adaptabilité du site responsive pour en faire un argument de vente au service de son nouveau produit extensible. Vous allez être (agréablement) surpris par cette approche en responsive créatif !   La campagne Diesel : le responsive creatif au service de la marque   Utiliser le responsive pour valoriser son produit à travers un concept créatif : voici le challenge relevé par Diesel à travers un site évènementiel imaginé pour vanter les qualités de ses nouveaux JoggJean : un jean fabriqué à partir d’un tissu hautement extensible, pour une sensation structurée tout en gardant une coupe décontractée. Extensible vs responsive…vous ne voyez pas encore le lien ? On vous explique ! La marque a créé une landing page très originale avec un principe simple mais efficace : un homme habillé d’un JoggJean, se contorsionne à mesure que l’on modifie les dimensions de la page, montrant ainsi que le jean s’adapte à toutes les positions, même les plus improbables !       Vous avez encore du mal à imaginer le concept ? N’attendez plus et tentez vous-même cette expérience responsive originale et interactive !   Qu’est-ce qu’un site responsive ?   Petite piqure de rappel : le responsive est une manière de concevoir un site web pour que son contenu s’adapte automatiquement à la résolution écran du terminal qui est utilisé pour le visionner. Le site responsive permet donc de ne plus avoir à concevoir autant de sites que de terminaux, mais de concevoir une interface unique auto-adaptable. Ainsi, les informations et les structures techniques ne sont pas dupliqués ce qui permet de générer des économies d’échelles dans la conception et...

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